来源-北京科技报 作者-王宁 发表时间-2008-04-25 16:04:40 

      与"创意中国"几乎同时出现在人们视野中的，是德国的红点设计大赛，它是设计界顶尖的大赛之一，在德国，可能有人不知道工业设计，但是却没有人不知道红点大赛。在整个欧洲乃至世界，红点都是指引工业设计潮流方向的先锋。只要是发展成熟的工业设计，都会设法在红点谋得一席之地。进入二十一世纪以来，中国人在红点大赛上频频获奖。2007年的获奖名录中，包括海尔、联想、TCL这样的品牌，也同时包括来自浙大等高等学府，和各个设计公司的个别产品。从成熟的工业产品，到具体而微的奢华生活用品，来自中国的创意总是能带给人惊喜。德国红点大奖评委会主席朗•纳巴罗在接受媒体访问时表示，中国的工业设计很快就要焕然一新了。中国已具备了创意工业产业链的条件，但相对来说还不成熟，而在红点大赛这个平台上，无论是中国创意设计，还是中国设计师，他们有了这个机会，就一定会把握好，因为中国人的勤劳会带给他们成功。

      在德国红点设计大赛中获奖的洛可可工业设计公司总监贾伟对记者说："我们不可能不进步。我们的动力不仅仅来自于自身，客户的需求在逼我们前进。在01年我们刚成立的时候，客户只是要求我们给产品设计一个漂亮的外形就可以了，要颜色好看，呈流线型等等；但是几年后，客户变得更理性，他们对产品的工艺、维修和成本上都提出了要求；而到了现在，客户想要我们做的是一整套市场的类比研究，他们想要彻头彻尾与众不同的产品，能够引导消费潮流。我们做设计的，甚至要考虑到这个产品将来报废了，如何回收的问题。"

      事实上，设计正在渗透中国人生活的每一个角落。现代的中国人在消费过程中，不再仅限于"这个商品能用，好用"，而是向"我喜欢用，我想用"的方向发展着。"你如何让消费者买你的东西而不是其他的？设计的高低在里面起了很大的作用。"贾伟说道。在过去，我们没有什么选择，市场提供给人们的余地很小，设计派不上什么用场。但在全球化的今天，人们的视野开阔了，有无数的同类产品可供挑选，设计成为了不可忽视的要素。

      中国工业设计协会理事长朱焘总会给媒体记者讲这样的一个故事：据说，上个世纪70年代，北京生产的一种收音机因为音色极好，是工业品出口创汇的拳头产品。一次，一位中央领导接见一位外商，外商说，北京产的这种收音机出口很受欢迎，但如果你们把外型改得漂亮一些，我可以出两倍到三倍的价钱来收购。这位中央领导很惊讶，事后知道这属于工业美术，是重要的设计概念。

      "一样是手机，不都是打电话用吗？为什么你会选择IPHONE？一样是听音乐的MP3，为什么你会选择IPOD？"贾伟向记者提出了这样一个问题。"因为苹果公司的产品它让你觉得这不仅仅是一个手机，一个MP3，而是特地为你这个消费者量身定做的，很有特点的一个东西，你用它，你觉得与其他人不同。这就是设计在其中起到的神奇作用。在未来，设计满足的是人们的精神需求，让人们在使用之外，有一种息息相关的依赖感。这就从实到了虚，从物质到了精神。设计师要把自己的喜悦和感动，通过设计来传达给消费者，感染消费者，这才是发展的方向。"

      他也给记者讲了一个小故事，说明设计并不只是为了花哨和好玩，设计甚至可以改变所有人的生活态度，起到比道德训教更为有效的作用。"在德国的时候，我们看到超市外面的手推车很多，但是没有人摆放它们，却依然很整齐。开始我们所有人都以为这是德国人普遍素质高，但后来发现不是这样的，他们并不都是因为自觉，因为那些购物车采取了一种设计，使用前必须往里面扔一枚硬币，而你只有用完了将车归还摆好后，那枚硬币才会自动吐出来。久而久之，所有人都下意识地变得很自觉。"
      在这里，人性化的设计成为了移风易俗的有效工具，甚至起到了比公益宣传更大的作用。

      随着时代的发展，设计理念正在中国人的心中扎根。在建筑设计上，人们要求建筑可以更环保，更优美。新建的小区再也不是从前呆板的平板楼，而是要错落有致，正在建设中的央视大楼和已经落成的鸟巢，都是现代最新设计理念的体现；在景观设计上，人们要求因地制宜，更加注重可持续发展，公园不再简单地用围墙包围，而一花一木都要与当地的环境协调；在平面设计上，从书籍海报到招贴画，越来越多的个性与独特的想法都得到了表现；而在服装设计上，体现世界流行潮流，同时又符合中国人气质的衣服每天都在以惊人的数量被设计出来；作为设计的重头戏，工业设计虽然与上面几个方面相比，还有一定的滞后性，但是仍然在以迅猛的速度发展前进。

      贾伟把中国设计的优势总结了三个方面：第一，是文化。我们有完善的符号系统和文化底蕴，而设计是艺术和文化的结合，想要有自己的个性，把二者结合好不是简单的事情，这在中国就要好一些，比如说建筑，我们历史悠久的传统会更很容易地赋予设计个性，你只要把传统和现代巧妙地融合，就能做出非常了不起的效果。第二，随着设计教育的发展，我们有了一批数量巨大的设计人才，这个人才库很厉害，优秀的设计师都将出自其中；第三，随着国家对设计的认识日益深入，从上到下都在重视创意产业，这种注意力对于设计发展非常重要。

     "我们仍然处在婴儿期。"贾伟则使用了这样的比喻。"很多东西我们落后的太远了，要学的又太多。设计这个概念还远没有深入人心，在专业领域之外的人们，很多都以为我们只需要设计一下外型就可以了。但在国外，连小孩子都知道工业设计是什么，从你出门购物上地铁，生活的每个细节，都有标志告诉你，这是设计大赛里获奖的作品，这种宣传相当厉害。